L’optimisation des moteurs de recherche est devenue une exigence importante des sites Web. Ce n’est plus facultatif.

Avec tous les facteurs qui composent un bon site web, penser au référencement ou à la « recherche organique » est une évidence pour un nouveau site et est important dans la plupart des plans de marketing numérique.

Nous sommes bien au-delà de l’ère de  » si vous le construisez, ils viendront « , en termes de réflexion sur les sites Web.

Dans le même temps, je sais que beaucoup de propriétaires de sites Web allant de startups à de petites entreprises à but non lucratif et même de grandes marques sont aux prises avec l’auto-implémentation SEO ou sont déjà à bout de forces dans les budgets des sites Web qui ne laissent pas beaucoup à mettre en SEO.

En raison de la concurrence bruyante et des priorités, je tiens à vous donner une liste de contrôle unique à utiliser en tant que propriétaire de site Web pour travailler sur les aspects importants de SEO que vous pouvez aborder dès maintenant et de construire sur l’avenir.

J’ai catégorisé les aspects du référencement dans ceux que je fais traditionnellement dans mon processus, y compris :

L’indexation et les éléments sur la page sont contrôlables à l’intérieur du site Web, tandis que les facteurs externes ne doivent pas être oubliés et doivent faire partie d’une stratégie de référencement plus large à terme.

Optimisation SEO technique

Avant de vous concentrer sur le contenu spécifique que vous voulez classer dans les moteurs de recherche, vous devez vous assurer que votre site peut être indexé et parcouru.

Tout cela entre dans la catégorie du référencement technique.

Plateformes de rapports gratuites

Commencez par vous assurer que vous avez Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Google Analytics, et Google Tag Manager lié dans votre site.

Ces outils vous apportent tous d’excellentes données diagnostiques et analytiques et vous aideront tout au long du processus.

Plan du site XML

Ceci est une table des matières pour votre site web. Le fichier sitemap est le moyen moderne de « soumettre » vos pages aux moteurs de recherche.

La plupart des plates-formes de site Web ont ceci intégré ou ont des plugins/add-ons qui créeront un sitemap dynamique qui restera en phase avec les pages de votre site. Au pire, vous devriez au moins en avoir un statique que vous pouvez générer grâce à un certain nombre d’outils gratuits.

Robots.txt

Ce fichier fournit des instructions aux moteurs de recherche sur les pages ou parties du site à ne pas indexer. Par défaut, les moteurs de recherche examineront tout le contenu qu’ils peuvent trouver.

Même si vous ne voulez pas empêcher les moteurs de recherche d’indexer les pages de votre site, assurez-vous que ce fichier :

Domaines

Si vous possédez plus que votre nom de domaine principal, assurez-vous de savoir ce que chacun de vos noms de domaine supplémentaires font. S’ils sont garés et ne sont pas utilisés, c’est très bien.

S’ils redirigent vers votre site Web, assurez-vous qu’ils y redirigent (au lieu de faire un miroir du site ou une redirection 302). Il pourrait s’agir d’un domaine rapide à vérifier et à passer à autre chose, mais ne l’oubliez pas, car cela peut causer des problèmes de contenu dupliqué et de la confusion quant au nom de domaine réel.

Architecture du site

Plus la hiérarchie et la structure que vous pouvez intégrer à votre navigation et aux sections de votre site sont nombreuses, mieux c’est. Cela profitera aux utilisateurs et aux moteurs de recherche et permettra de présenter des sujets et du contenu organisés (nous y reviendrons plus tard). Obtenir votre structure de répertoire et les URLs pour correspondre à la page littérale et la structure de fichier du contenu sur le site est un grand objectif.

Prendre du recul et tracer la structure de votre site ou plan du site est un excellent point de départ. Il vous oblige à réfléchir au contenu, à la façon dont vous hiérarchisez certains aspects de votre site et à la façon dont vous voulez canaliser vos utilisateurs (ainsi que les moteurs de recherche) à travers lui.

Vitesse

Nous continuons à voir des statistiques montrant que les utilisateurs passent de moins en moins de temps avant de rebondir.

Les moteurs de recherche ont travaillé au fil des ans pour incorporer la vitesse des pages dans leurs facteurs de classement. Cherchez des moyens de minimiser l’utilisation de JavaScript et de morceaux de code à chargement lourd dans vos pages et trouvez des moyens de mettre en cache ou de charger des éléments en externe.

Il existe d’excellents outils de développement qui peuvent vous aider à identifier les bons domaines à optimiser dans votre propre site Web pour obtenir vos temps de chargement de page à des niveaux compétitifs.

Mobile-Friendly

C’est un fait que nous devons être mobiles. Cependant, ce n’est pas parce que vous avez construit votre site dans un cadre mobile comme la conception réactive, assurez-vous qu’il valide réellement.

Assurez-vous de l’exécuter à l’aide du test Google pour téléphones portables. De plus, effectuez autant de tests d’expérience utilisateur (UX) et d’assurance qualité (AQ) que possible pour vous assurer qu’il fonctionne vraiment pour vos utilisateurs sur tous les appareils que vous prévoyez les utiliser.

Pages en erreur 404

N’oubliez pas de créer une page 404 personnalisée et d’y ajouter des informations utiles. Vous ne voulez pas perdre un visiteur sur votre site en faisant apparaître une erreur de navigateur par défaut.

Vous devriez créer une page 404 qui comprend des liens utiles, une navigation, une fonctionnalité de recherche de site et des options de contact.

HTTPS

Tout comme les besoins en matière de mobilité et de vitesse du site, il est important d’avoir un site sécurisé. Si votre site Web n’est pas sous SSL, vous risquez de perdre des utilisateurs avant même qu’ils n’arrivent sur votre site lorsqu’ils voient un avertissement de sécurité dans Chrome ou dans d’autres navigateurs.

Instaurez la confiance dans votre site Web en prenant l’étape typiquement simple de la mise en œuvre d’une certification SSL sur votre site.

Plugins, add-ons ou extensions

Si vous utilisez un système de gestion de contenu, il y a de fortes chances que vous utilisiez déjà des plugins ou d’autres extensions de code auxquelles vous faites confiance. La plupart des plates-formes ont des outils que vous pouvez ajouter à votre site qui offrent un contrôle supplémentaire sur les fonctions de référencement et d’analyse.

Qu’il s’agisse de plugins WordPress SEO ou d’autres pour Drupal, Magento, etc, vous devriez faire attention aux plugins fiables qui vous donnent un contrôle et une fonctionnalité maximum.

Questions récurrentes

Avez-vous des bagages d’un site précédent ou d’anciennes tactiques de référencement obsolètes ? Ou peut-être avez-vous une raison légitime d’avoir du contenu dupliqué partout sur votre site et sur le Web.

Il est important de savoir à quoi vous êtes confronté avant de vous lancer dans l’optimisation à la page. Si vous avez plusieurs pages en double, pour une bonne raison, vous voudrez considérer une stratégie canonique ou comment vous voulez utiliser les instructions des robots pour l’indexation.

Il est important d’en être conscient et de faire le tri avant d’investir du temps et des efforts dans l’optimisation au niveau des pages. Copyscape est l’un de mes outils préférés avec Screaming Frog pour trouver les doublons et analyser le contenu avant de creuser dans les pages.

Contenus internes

La plupart des gens ont tendance à penser à des facteurs sur la page (par exemple, mots-clés, contenu, balises de titre) chaque fois que SEO est mentionné. Cependant, l’époque de l’optimisation d’une seule partie des pages ou des sites Web est révolue.

Les moteurs de recherche se soucient bien plus du contexte que des mots-clés, alors ne soyez pas tenté de simplement mettre à jour les métabalises ou le corps du texte et de passer à autre chose.

La façon dont nous construisons le contexte est dans tous les éléments de la page à l’intérieur d’une page, puis en pensant à la façon dont les pages sont reliées les unes aux autres dans les sections et la navigation du site.

Mots-clés et sujets

Avant de pouvoir vraiment vous concentrer sur le contexte de construction, vous devez savoir pourquoi vous voulez le construire. Si vous n’avez pas fait de recherche par mots-clés ou de recherche plus large sur vos publics cibles, vous devrez faire une pause ici et prendre un peu de temps pour apprendre quels sujets et phrases votre public utilisera pour trouver votre site Web.

Rappelez-vous que l’époque de l’insertion de termes dans des pages ou des balises est révolue depuis longtemps.

Nous devons utiliser des outils de référencement pour découvrir les bons termes, expressions et sujets qui correspondent à ce que nous faisons. À partir de là, nous pouvons effectuer une recherche par mots individuels pour les appliquer à l’architecture du site.

Fondamentalement, vous devez connaître les termes qui comptent, les mettre en correspondance avec votre contenu, puis commencer à travailler sur le reste de la liste des facteurs à la page à suivre.

Contenu texte

Le contenu est nécessaire pour démontrer la pertinence.

Si vous avez peu de mots et d’aspects à votre site Web, il est difficile de rivaliser avec des sites qui sont robustes et pleins de contenu. Plus n’est pas toujours mieux, car une qualité supérieure vaut certainement mieux qu’une grande quantité. Mais, si vous pouvez réaliser les deux, vous serez dans un endroit encore meilleur.

Le contenu riche écrit pour les utilisateurs qui résonne avec eux et est clair pour les moteurs de recherche est l’endroit où vous gagnez. Ne soyez pas tenté d’utiliser des tactiques dépassées qui nuiront à l’expérience utilisateur et vous mettront en danger avec les moteurs de recherche.

URL

C’est le premier élément d’une page qui est parfois négligé. Les moteurs de recherche peuvent très bien indexer les URLs à facettes.

Cependant, l’URL est une occasion de présenter une structure de répertoire propre qui inclut des mots-clés et le contexte de ce que la page est sur le sujet. Ne manquez pas l’occasion de votre site vous permet de personnaliser les chemins URL.

Balises titre

Encore une fois, la balise title seule ne va pas faire grand-chose pour vous. Cependant, vous devez avoir une balise pertinente et unique pour chaque page.

Tenez compte des meilleures pratiques en matière de longueur et des mots-clés les plus pertinents pour le sujet de la page et écrivez et mettez en place des balises statiques ou assurez-vous d’avoir des formules dynamiques en place pour remplir le titre.

Balises Meta Description

Comme la balise title, nous avons besoin d’une méta description personnalisée et pertinente pour chaque page. Qu’il soit statique ou dynamique, assurez-vous qu’il soit utile à l’utilisateur, qu’il contienne des mots-clés pertinents pour le contenu et qu’il aide à créer un contexte avec la balise title.

Balisage Hn

Le titre ou les balises « H » sont débattues en importance pour le référencement. Encore une fois, je ne me concentre pas sur un seul élément, mais sur la façon dont tous les éléments fonctionnent de concert pour créer un contexte.

Si vous pouvez utiliser des balises d’en-tête, faites-le de façon organisée et assurez-vous qu’elles utilisent des mots clés pertinents. Essayez d’utiliser une seule balise H1 et que ce soit la première.

Souvent, les plates-formes de sites Web ou les développeurs les utilisent à des fins CSS, de sorte qu’il se peut que vous n’ayez pas de balise H1 sur une page et un tas de balises H6. Gardez à l’esprit ces éléments et la façon dont ils sont intégrés à votre code et à votre contenu.

Corps des textes

Alors qu’une grande partie de l’ancienne école se concentre sur l’indexation sémantique latente, la densité des mots-clés et les formules pour savoir combien de fois les mots doivent apparaître dans une page sont obsolètes, vous ne pouvez ignorer le fait que la copie du corps sur la page représente souvent le plus grand bloc de contenu indexable.

N’oubliez pas d’inclure vos mots-clés dans le corps du texte, car vous devez établir un lien avec le contexte que vous créez dans les autres domaines jusqu’ici.

Cependant, ne soyez pas obsédé par l’utilisation d’un mot-clé 37 fois. Faites ce qui est naturel et concentrez-vous sur l’ensemble du tableau et vous serez en bonne forme. Optez plutôt pour de la rédaction sémantique pour enrichir vos contenus, c’est à dire utiliser les synonymes, mots clés associés, les variantes, etc.

Attributs Alt de l’image

L’un des plus gros signaux d’alarme que j’obtiens dans les résultats des outils d’accessibilité et de rapports de vérification sur page est l’absence de texte alternatif. Le texte alternatif est utile pour que les moteurs de recherche comprennent ce qu’est une image.

C’est une autre occasion de travailler des mots-clés dans une page. De plus, vous devez tenir compte des personnes de votre auditoire qui peuvent utiliser un lecteur d’écran et vous assurer que votre site est entièrement accessible.

Données structurées

Bien qu’il ne s’agisse pas nécessairement d’un facteur de classement direct, le balisage de Schema.org va droit au cœur du contexte du bâtiment.

L’utilisation du balisage de données structuré approprié pour le contenu de votre site Web peut aider à fournir une autre indication aux moteurs de recherche quant au segment ou à la catégorie dans laquelle se situe votre sujet.

Si la plate-forme de votre site Web n’a pas de moyen facile d’ajouter cette information et s’il s’agit d’un élément important en termes de coût ou de temps, placez-le à la fin de la ligne derrière les éléments indiqués ci-dessus. Cependant, gardez-le sur votre radar.

Netlinking et popularité

Les facteurs externes sont des choses que vous ne pouvez pas contrôler sur votre site Web et ne tombent pas nécessairement dans une liste de contrôle. Cependant, je m’en voudrais de ne pas vous dire que tout ce que vous avez à faire, c’est d’indexer et d’afficher les pages et que vous allez vous hisser au sommet des moteurs de recherche.

Les facteurs sur la page influencent la pertinence et la confiance de votre contenu pour les moteurs de recherche. Des facteurs externes influencent votre statut d' »autorité » et valident votre site en tant qu’expert en la matière.

Liens retours

Les liens entrants (backlinks) vers votre site Web à partir de sites Web crédibles et faisant autorité jouent un rôle énorme dans le référencement. Il est également important de mentionner les marques qui ne sont pas liées entre elles (citations) et le nombre de fois que l’on parle de votre site Web sur le Web.

Il y a beaucoup à dire sur la création d’un excellent contenu vers lequel les gens veulent naturellement créer des liens. Pour compléter votre contenu impressionnant, il n’y a pas de mal à chercher d’excellentes sources de liens de qualité grâce à des relations naturelles, des accréditations et des sources de trafic possibles dans votre industrie.

Vous voulez concentrer vos efforts sur des sources de qualité qui sont pertinentes à votre sujet – et ne jamais payer pour un lien d’une manière qui viole les directives respectives des moteurs de recherche.

Recherche locale

Si vous avez une entreprise physique, les citations du répertoire local et du site de recherche sont essentielles.

Bien que le fait de revendiquer et de posséder correctement votre inscription aide à protéger votre marque à un niveau de base, vous devez vous assurer que votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (données du PAN) sont exacts et cohérents dans tous les sites d’inscription locaux et sociaux qui sont pertinents.

Il y a tout un écosystème d’annuaires locaux et si vous pouvez au moins vous attaquer aux données NAP, vous établirez une bonne base.

Médias sociaux

Les médias sociaux peuvent également améliorer vos efforts de référencement (et de marketing numérique), même s’ils n’auront pas d’impact direct sur votre classement.

S’assurer que votre site Web est relié à vos propres comptes de médias sociaux actifs et vice versa est une première étape importante.

Au-delà de cela, vous devez vous assurer que votre niveau d’engagement est comparable à celui de vos pairs de haut rang. C’est une échelle relative, mais en comprenant ce que fait votre concurrence, vous pouvez vous assurer que l’aspect SEO du social est couvert.

Conclusion

L’optimisation de votre site Web n’est ni rapide, ni facile, ni ponctuelle. Mais il faut bien commencer quelque part.

Si vous pouvez maîtriser votre référencement technique et l’optimisation sur page, et d’influencer les bons facteurs externes, vous allez configurer votre site Web pour le succès.

Source : https://www.searchenginejournal.com/complete-seo-checklist-for-website-owners/261327/

26 décembre 2018

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